4月10日，京東宣布將投入10億現(xiàn)金和10億流量扶持內(nèi)容生態(tài)，吸引更多原創(chuàng)作者和內(nèi)容機構(gòu)入駐。

具體來說，現(xiàn)金補貼方面，京東將對覆蓋數(shù)碼3C、家電家居、母嬰、寵物、時尚、運動、美妝個護、健康、車品等超過20個創(chuàng)作領域的達人進行補貼。符合招募要求的創(chuàng)作者，單周期內(nèi)單賬號可獲得30000元現(xiàn)金創(chuàng)作補貼，同時還能享有視頻播放補貼和帶貨傭金。

流量補貼方面，原創(chuàng)視頻將獲得更多曝光機會，不僅通過算法進行加權(quán)處理，提供固定流量券的補貼，還通過在逛頻道中的測評和穿搭TAB等特色展示方式，以及在商品詳情頁中增加了測評、穿搭樓層，為內(nèi)容帶來更多流量。

乍一看，京東此次針對短視頻的補貼力度很大，誠意滿滿。但橫向?qū)Ρ葋砜?，京東的行動實在有些晚了。本就是靠短視頻發(fā)家的抖音、快手自不必說，淘寶在2018年就上線了短視頻功能，拼多多也于2021年推出了“多多視頻”，與之相比京東的發(fā)力似乎有些晚了。

但實際上，京東在短視頻賽道很早就有布局。2017年，京東開始試水短視頻業(yè)務。2018年初，京東推出了內(nèi)容生態(tài)戰(zhàn)略布局的項目——“百千千百”計劃，即，培育100個在京東平臺上年收入過千萬元的內(nèi)容合作伙伴，扶持1000個年收入過百萬元的內(nèi)容合作伙伴。

甚至，京東還考慮過推出獨立視頻APP的可能性。根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，2018年京東注冊了“蒜苔視頻”“巖漿視頻”等6個品牌商標，但一直都沒有相關(guān)產(chǎn)品問世。

2021年，京東將“發(fā)現(xiàn)”頻道升級為視頻推薦頻道“逛”，并置于京東APP導航欄一級入口。商家可在京東平臺上傳視頻掛載京東的商品鏈接，用戶通過視頻下單后即可得到相應的傭金。

今年初，京東零售定下了2024年三大必贏之戰(zhàn)，其中“內(nèi)容生態(tài)”被提出，指的是直播、短視頻、圖文等京東站內(nèi)板塊。由此可見，短視頻已經(jīng)被上升到集團戰(zhàn)略的高度，這一次的補貼，只是一個開始。

小范圍的成功，給了京東建設內(nèi)容生態(tài)的信心。好不容易等到運勢來了，自然要乘勝追擊。

雖然京東表現(xiàn)出了傾注資源的決心，但短視頻并不是一項可以速成的業(yè)務，依舊面臨著重重阻礙。